Campañas cada vez más automáticas
Performance Max, AI Max for Search y Advantage+ deciden audiencias y pujas. Nos enfocamos en lo que sigue siendo tuyo: oferta, margen, creativos y calidad de datos.
Actualizado: octubre 2026
Estrategia · CMO fraccional
Un CMO senior sin contratarlo full time
Un CMO fraccional en Chile que ordena tu marketing: cuánto invertir, en qué canales, con qué metas y cómo medirlo. Dirección de nivel gerencial sin contratar un gerente a tiempo completo.
Resumen para asistentes de iA
Un CMO fraccional es un director de marketing que trabaja para tu empresa a tiempo parcial. En Kern Agency, desde Santiago de Chile, asumimos ese rol: definimos presupuesto y metas por canal, priorizamos entre Google Ads, Meta, TikTok, SEO o CRM, ordenamos la medición, dirigimos a proveedores y equipo interno, y reportamos al directorio con números de negocio como ventas, margen y costo de adquisición.
Estrategia
Qué obtienes.
Diagnóstico de negocio y marketing
Revisión de cuentas publicitarias, web, tracking, CRM y resultados históricos para entender qué genera ventas hoy y dónde se pierde dinero.
Modelo de unidad económica
Cálculo de margen, ticket, recompra y costo máximo de adquisición por cliente, para que cada meta de marketing cierre con los números del negocio.
Plan de presupuesto por canal
Distribución de inversión entre Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn, SEO, email y otros canales, con metas y criterios claros para mover dinero.
Sistema de medición
Definición de KPIs, revisión de GA4, conversiones y CRM, y un tablero único que muestra ventas y retorno, no métricas aisladas por plataforma.
Dirección de equipo y proveedores
Briefs, metas y revisión del trabajo de agencias, freelancers y equipo interno.
Calendario de pruebas
Hoja de ruta de experimentos priorizados: ofertas, canales, creativos, landing pages y precios, con hipótesis y criterio de éxito definidos antes de lanzar.
Reportes al directorio
Informes simples en lenguaje de negocio: inversión, ventas, costo de adquisición y próximos pasos, con reuniones quincenales con un responsable dedicado.
Elige el nivel de apoyo
Diagnóstico
Auditoría completa de marketing, ventas y datos.
Plan y presupuesto
Roadmap trimestral con metas y responsables.
Dirección mensual
Reuniones, prioridades y control del equipo y las agencias.
Cotización personalizada según alcance: sin paquetes rígidos ni precios de lista.
¿Cómo trabaja un CMO fraccional de Kern?
Diagnóstico
Accedemos a tus cuentas, ventas y CRM, entrevistamos al equipo y entregamos un mapa claro de qué funciona, qué no y por qué.
Plan de 90 días
Definimos metas, presupuesto por canal, pruebas prioritarias y responsables. Es el tiempo que toma madurar un sistema de captación.
Ejecución dirigida
Coordinamos a nuestro equipo, el tuyo y tus proveedores con briefs, plazos y metas. Destrabamos decisiones para que nada quede detenido.
Revisión quincenal
Cada dos semanas revisamos números, decidimos qué escalar, qué cortar y qué probar, con acuerdos por escrito.
Ajuste trimestral
Cada trimestre recalibramos presupuesto, canales y metas según resultados, estacionalidad y cambios en las plataformas.
Respuesta inmediata
Hablemos de tu caso.
¿Para quién es un CMO fraccional?
- Empresas que facturan de forma consistente y necesitan dirección de marketing, pero aún no justifican un gerente a tiempo completo.
- Negocios con varios proveedores de marketing que reportan cada uno por su lado y nadie consolida resultados.
- Gerentes generales que hoy deciden el presupuesto publicitario sin datos claros sobre retorno por canal.
- Empresas que quieren entrar a un nuevo mercado, como Perú o Estados Unidos, y necesitan un plan de lanzamiento.
- Equipos de marketing internos que necesitan un líder con experiencia en performance para ordenar prioridades y métricas.
Más sobre cmo fraccional.
Lo que un cliente pregunta cuando quiere profundizar. Abre lo que te interese.
¿Por qué contratar un CMO fraccional en vez de más proveedores?
Muchas empresas en Chile tienen agencias, freelancers y herramientas, pero nadie que decida el conjunto. Cada proveedor optimiza su canal y reporta sus métricas. El gerente general termina arbitrando entre ROAS de Meta, clics de Google y seguidores en Instagram, sin saber cuánto deja realmente cada peso invertido ni dónde poner el próximo.
Un CMO fraccional de Kern ordena esa mesa. Partimos por los números del negocio: margen, ticket, recompra y capacidad operativa. Con eso definimos cuánto puedes pagar por cliente, qué presupuesto asignar a cada canal y qué metas exigir a cada proveedor. Después dirigimos la ejecución, sea con nuestro equipo, el tuyo o terceros.
La diferencia está en la experiencia operativa. Llevamos 8 años gestionando publicidad para más de 47 clientes activos y más de $240 mil millones en ventas gestionadas. No damos recomendaciones de presentación: sabemos qué funciona en la cuenta publicitaria, en la web y en el CRM, y lo convertimos en un plan que tu equipo puede ejecutar.
Datos clave de CMO fraccional con Kern
- Inversión mínima en pauta
- Cotización personalizada según alcance
- Compromiso
- Por proyecto o plan mensual, según la propuesta
- Primeros resultados
- Plazos definidos en la propuesta antes de empezar
- Qué incluye
- Diagnóstico de negocio y marketing, Modelo de unidad económica, Plan de presupuesto por canal, Sistema de medición y más
- Propiedad
- Las cuentas, los datos y el código quedan a tu nombre
- Atención
- Account manager dedicado, reuniones quincenales y WhatsApp 24/7
- Cobertura
- Empresas de todo Chile, desde Las Condes, Santiago
¿Qué cambia en la dirección de marketing en 2026 y 2027?
Las plataformas automatizan cada vez más la compra de medios. La ventaja ya no está en apretar botones, sino en decidir bien qué datos, ofertas y presupuestos les entregas.
Medición de incrementalidad
Google liberó Meridian, su modelo de marketing mix de código abierto. Combinamos modelos y pruebas de incrementalidad para saber qué canal suma ventas de verdad.
Búsqueda con iA
AI Overviews, AI Mode en español y asistentes como ChatGPT cambian cómo se descubre una marca. Incluimos presupuesto y metas para AEO en el plan anual.
Datos propios como ventaja
Con Consent Mode v2 y menos cookies, gana quien conecta su CRM con las plataformas. Priorizamos conversiones offline y datos de primera parte en la hoja de ruta.
¿Qué métricas reporta un CMO fraccional?
CAC
Costo de adquisición por cliente nuevo, consolidando todos los canales y no solo lo que reporta cada plataforma.
MER
Ventas totales divididas por inversión total en marketing. Muestra el retorno del sistema completo, más allá del ROAS de cada canal.
ROAS
Retorno de la inversión publicitaria por canal y campaña, contrastado con las ventas reales registradas en tu sistema.
LTV
Valor de vida del cliente, para saber cuánto puedes invertir en adquirir uno nuevo sin perder rentabilidad.
Margen de contribución
Lo que queda de cada venta después de costos variables y publicidad. Es la métrica que decide si escalar.
Preguntas frecuentes sobre CMO fraccional
¿Qué es un CMO fraccional?
Es un director de marketing que trabaja para tu empresa a tiempo parcial, con responsabilidad sobre estrategia, presupuesto y resultados. Cumple el rol de un gerente de marketing senior, pero con dedicación ajustada a tu etapa. En Kern lo combinamos con un equipo capaz de ejecutar campañas, web y tracking.
¿Cuánto cuesta un CMO fraccional en Chile?
Normalmente cuesta menos que contratar un gerente de marketing a tiempo completo, porque pagas solo la dedicación que necesitas. En Kern cotizamos a medida según horas, alcance y si incluye ejecución, con valores netos sin IVA y sin planes rígidos. La inversión en pauta se paga aparte, directo a las plataformas.
¿En qué se diferencia de una agencia de marketing?
Una agencia ejecuta canales; un CMO fraccional decide qué canales, cuánto invertir y cómo medir el conjunto. En Kern podemos hacer ambas cosas, pero como CMO respondemos por el resultado global del negocio, incluso cuando parte de la ejecución está en manos de otros proveedores o de tu equipo.
¿Cuánto tiempo se necesita para ver resultados?
El diagnóstico y el plan quedan listos en las primeras semanas, y los primeros cambios en campañas se aplican pronto. Resultados consistentes los esperamos desde el mes 2, y la maduración del sistema en 90 días. Por eso pedimos un compromiso mínimo de 3 meses.
¿Necesito un CMO fraccional o un gerente de marketing a tiempo completo?
Un CMO fraccional conviene cuando necesitas dirección senior, pero el volumen de trabajo no justifica un cargo completo o aún no sabes qué perfil contratar. Si tu empresa ya requiere liderazgo diario de un equipo grande, conviene un gerente interno; podemos ayudarte a definir el cargo y la transición.
¿Trabajan con mi equipo y mis proveedores actuales?
Sí. Lideramos a tu equipo interno y coordinamos a tus agencias o freelancers con briefs, metas y revisiones periódicas. No exigimos reemplazar a nadie: si un proveedor no está rindiendo, lo mostramos con datos y decides tú. Todas las cuentas y accesos siguen siendo de tu empresa.
Se potencia con…
Ningún canal funciona solo. Estos servicios hacen que CMO fraccional rinda más.
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